一、项目背景与意义

（一）项目背景

在数字经济深度发展的当下，网络营销推广已成为企业提升品牌影响力、拓展市场份额的核心手段。随着短视频营销、直播带货、社群运营、精准投放等新兴营销模式的兴起，市场对具备全链路网络营销推广技能的复合型人才需求持续激增，人才缺口逐年扩大。

当前，高校相关专业的网络营销教学多以理论讲授为主，存在实训场景与企业实际脱节、缺乏专业营销工具支撑、学生实操能力培养不足等问题，导致毕业生难以快速适配企业岗位要求。为破解这一困境，搭建集教学、实训、科研、社会服务于一体的网络营销推广实训室，实现“理论+工具+场景”的深度融合教学，成为提升人才培养质量、对接行业发展需求的必然选择。

（二）项目意义

1.    精准赋能人才培养：通过构建真实的网络营销推广场景，配套专业营销工具与平台，让学生系统掌握短视频制作、直播推广、社群运营、搜索引擎营销（SEM）、内容营销等核心技能，提升实操能力与岗位适配度，培养符合企业需求的高素质网络营销人才。

2.    驱动教学模式革新：以实训室建设为抓手，推动课程体系重构，实现“岗课赛证”深度融合。将企业真实营销项目、行业标准融入教学过程，打造“教、学、做、评”一体化教学闭环，打破传统理论教学的局限。

3.    高效服务行业发展：实训室可作为区域企业网络营销人才培训基地、营销方案孵化平台，为中小微企业提供短视频策划、直播运营、精准投放等专项服务，助力企业提升营销效能，促进产教融合与校企协同发展。

4.    助力科研与创新实践：依托实训室的工具资源与数据支撑，教师可开展网络营销趋势、用户行为分析、营销效果优化等相关科研课题研究；同时为学生创新创业项目提供场地、设备与技术支持，激发创新活力。

二、建设目标

（一）总体目标

构建一个“场景真实化、工具专业化、教学一体化、服务多元化”的网络营销推广实训室，打造集人才培养、教学改革、行业服务、科研创新于一体的产教融合平台。通过3-5年建设，使实训室成为区域内网络营销推广人才培养的核心基地、企业营销服务的重要支撑平台，显著提升相关专业的办学实力与行业影响力。

（二）具体目标

1.    搭建全链路营销场景：建成涵盖短视频制作、直播推广、社群运营、精准投放、数据分析的全链路网络营销场景，配备专业拍摄设备、直播套装、营销模拟软件及数据分析工具，模拟企业真实营销推广全流程。

2.    完善教学资源体系：开发与网络营销岗位需求精准对接的核心课程资源，包括课程标准、实训手册、企业真实案例库、虚拟仿真教学资源等；组建由校内教师与企业营销专家组成的“双师型”教学团队。

3.    实现多元实训功能：可开展短视频策划与制作、直播带货运营、社群营销、SEM/SEO优化、内容营销、营销数据分析等多个方向的实训项目；同时具备承接企业员工培训、行业技能竞赛、营销项目孵化的能力。

4.    建立协同服务机制：与区域内10家以上电商企业、营销服务公司建立深度合作关系，共建人才培养基地、联合开展营销项目研发；每年为企业提供不少于300人次的技能培训，为学生提供不少于150个实习就业岗位。

三、建设内容与核心配置

（一）实训室空间规划

实训室总面积规划为250-400平方米，根据网络营销推广核心流程划分为五大功能区域，实现场景协同与高效利用。

1.    短视频制作区（60-80㎡）：主要用于短视频脚本策划、拍摄与后期制作，配备专业摄像机、单反相机、多背景拍摄架、补光系统、绿幕抠像设备、后期剪辑电脑（配置专业显卡）、剪辑软件等，可开展短视频创意策划、拍摄实操、剪辑优化等实训项目。

2.    直播推广运营区（80-100㎡）：打造真实直播营销场景，配备多机位直播套装（含摄像头、麦克风、调音台）、直播大屏、商品展示架、灯光系统、西安群卓V2.0电子商务实训软件（直播运营模块）等，可开展直播策划、主播实操、直播互动、订单转化、直播数据分析等实训项目。

3.    综合营销运营区（50-70㎡）：用于开展社群运营、SEM/SEO优化、内容营销等实训，配备高性能电脑、网络营销模拟系统、客户关系管理（CRM）软件等，可开展社群搭建与维护、关键词优化、软文撰写、平台运营等实训项目。

4.    数据监测与分析区（40-60㎡）：作为实训室“数据中枢”，配备数据服务器、大屏显示系统、西安群卓V2.0电子商务实训软件（数据分析模块）、专业数据分析工具（如百度统计、Tableau）等，整合各营销场景数据，可开展数据采集、营销效果监测、数据分析与优化、营销决策制定等实训项目。

5.    研讨与展示区（40-50㎡）：用于教学研讨、项目汇报、营销成果展示等活动，配备多媒体教学设备、会议桌、成果展示架等，可容纳30-40人开展集体教学、营销方案答辩、企业案例分享等活动。

（二）核心设备与软件配置

围绕网络营销推广全流程，配置兼具专业性、实用性与可扩展性的设备与软件，确保满足教学、实训与行业服务需求。具体配置如下表所示：