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直播电商实训室建设方案设备清单

电商直播对于商家、用户、平台价值巨大，其兴起并非短期现象，而是流量争夺加剧、电商内容化大背景下的大势所趋，随着主要平台积极推进、产业专业化提升及技术创新，行业有望持续快速发展，首次给予电商直播行业“强于大市”评级。其中头部平台主导产业发展，望最大程度上受益，首推阿里巴巴。

近年淘宝、快手、抖音等头部平台发力电商直播，随着李佳琪、薇娅的爆红，2019年电商直播爆发式增长，行业总规模预计超3000亿。电商直播实时交互式线上导购模式，带来了更好的的用户体验，给商家提供了良好的营销机会，并推动了电商平台的内容化。电商直播主要由流量端和供应链端构成，供应链端包括传统电商平台和商家，负责供应链运营。

行业驱动：1）提升用户体验：实时交互式导购带来更丰富、深入的用户体验，促进用户购买；2）传统电商平台内容化：流量红利趋弱，网购用户增速降至约10%，用户花在移动购物的时间占总时长仅4%，传统电商平台急需富媒体提升用户粘性；3）短视频平台商业化：短视频用户规模超8.2亿，月人均使用时长达22.3小时，海量流量有赖电商直播模式变现；4）内容环节产业化：MCN 及优质主播体系逐步成型，机构数量已超5000家，直播内容质量与供应链把控能力持续提升；5）基础设施完善：移动互联网及电商基础设施网络基本构筑，4G普及、提速降费，移动支付渗透率超70%，乡镇快递网点覆盖率超过 90%。