一、系统概述

旅游营销与推广模拟系统是面向旅游管理、电子商务、市场营销等专业的教学实训平台，以真实旅游行业的数字营销环境为参照，模拟主流旅游企业在 OTA、社交媒体、搜索引擎、短视频平台等渠道的营销推广流程。系统整合产品策划、内容制作、广告投放、活动运营、数据分析等核心环节，通过高度仿真的营销场景，让学生在虚拟环境中完成旅游产品推广全流程操作，掌握旅游行业数字化营销的关键技能。

该系统旨在解决传统课堂难以呈现真实营销环境、学生缺乏实践机会的问题，通过模拟广告投放效果、用户行为数据、营销活动反馈等内容，帮助学生理解旅游营销的逻辑与方法，提升其在旅游产品推广、新媒体运营、广告投放、数据分析等岗位的实战能力，是旅游电子商务综合实训室的重要组成部分。

二、功能模块描述

系统采用 “营销策划 + 内容制作 + 渠道投放 + 数据分析” 的全流程架构，覆盖旅游营销的主要环节，各模块相互支撑，形成完整的营销闭环。

（一）营销策划模块

1.     市场分析

提供模拟旅游市场数据（如目的地热度、游客偏好、竞品价格、季节趋势），学生可基于数据进行市场洞察与目标客群分析。

2.     产品策划

支持学生创建旅游产品（线路、酒店套餐、门票组合等），设置卖点、价格体系、目标人群、推广主题等内容。

3.     营销方案设计

提供营销方案模板，学生可制定推广目标、渠道组合、预算分配、活动创意等内容，并提交方案供教师点评。

（二）内容制作模块

1.     文案创作

提供标题、详情页、广告文案等创作工具，支持学生编写旅游产品文案、活动文案、短视频脚本等。

2.     素材管理

内置图片、视频、图标等素材库，支持上传、编辑、分类管理，用于制作广告创意与推广内容。

3.     页面制作

模拟旅游产品详情页制作，支持拖拽式编辑，可添加图片、文字、价格、促销信息等元素，生成可预览的推广页面。

（三）渠道推广模块

1.     OTA 营销

模拟携程、飞猪等平台的营销工具，包括：

o    关键词竞价（如 “三亚酒店”“云南旅游”）

o    首页推荐位申请

o    促销活动报名（满减、限时折扣、套餐优惠）

o    店铺装修与产品橱窗展示

2.     搜索引擎营销（SEM/SEO）

o    关键词挖掘与分析

o    广告投放设置（预算、出价、地域、时段）

o    模拟广告展示与点击数据

o    SEO 优化（标题、描述、关键词布局）

3.     社交媒体营销

模拟微信公众号、微博、小红书等平台，包括：

o    图文发布、短视频发布

o    话题策划

o    粉丝互动（评论、转发、点赞）

o    KOL/KOC 合作模拟

4.     短视频与直播营销

o    短视频上传与编辑

o    直播脚本设计

o    直播带货模拟（商品上架、讲解、互动）

o    直播数据反馈（观看人数、转化率）

5.     电子邮件营销

o    邮件模板设计

o    目标用户筛选

o    发送效果统计（打开率、点击率）

（四）活动运营模块

1.     促销活动管理

支持创建多种活动类型：

o    满减、满赠、折扣

o    限时抢购

o    套餐优惠

o    会员专享活动

o    节日活动（春节、国庆、暑期）

2.     优惠券管理

o    生成优惠券（面额、门槛、有效期）

o    发放渠道设置

o    使用数据统计

3.     会员营销

o    会员等级设置

o    积分规则与兑换

o    定向营销推送

（五）数据分析模块

1.     营销效果分析

提供多维度数据：

o    曝光量、点击量、点击率（CTR）

o    转化率、订单量、销售额

o    ROI（投入产出比）

o    不同渠道效果对比

2.     用户行为分析

o    用户访问路径

o    停留时长

o    热门产品与页面

o    用户画像（年龄、性别、地域、消费能力）

3.     报表生成

o    自动生成日报、周报、月报

o    支持导出与打印

o    图表可视化展示（柱状图、折线图、饼图）

（六）教学与考核模块

1.     任务管理

教师可发布营销任务，如 “为某景区设计暑期推广方案”“完成一次 SEM 投放” 等。

2.     操作记录

系统记录学生的每一步操作，便于教师追踪学习过程。

3.     自动评分与人工评分

o    基于数据效果自动评分

o    教师可对文案、方案进行人工点评

o    生成综合实训报告

三、应用场景

（一）课堂教学场景

适用于《旅游市场营销》《旅游电子商务》《新媒体运营》《网络营销》等课程。教师可通过系统演示旅游产品推广流程，如 OTA 关键词竞价、短视频营销、活动策划等，让学生在课堂上同步操作，加深对营销理论的理解。

（二）实训考核场景

1.     单人实训

学生独立完成营销任务，如：

o    为某酒店设计一周推广方案

o    完成一次 SEM 投放并优化

o    制作旅游短视频并模拟发布

系统根据数据效果自动评分。

2.     团队实训

学生分组模拟旅游企业营销部门，分工完成：

o    市场分析

o    产品策划

o    文案与素材制作

o    多渠道投放

o    数据分析与优化

培养团队协作与岗位能力。